หลังจากที่ Kanye West เลิกลากับ Nike แล้วมาจูบปากกับ adidas พวกเขาก็ได้ให้สัญญาหมั้นหมายถึงการผลิตเสื้อผ้าเสื้อผ้าไลน์ YEEZY ที่ adidas ได้ออกเงินสนับสนุนอย่างเต็มที่ปล่อยให้ Kanye ได้ทำตามความฝันในการเป็นดีไซเนอร์ของตัวเอง ซึ่งตอนนั้นข่าวนี้ก็เป็นที่จับตามองอย่างมากในวงการ street fashion แต่แล้วกลับกลายเป็นว่ากระแสตอบรับไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ เพราะด้วยดีไซน์ และราคาที่แพงจนน่าตกใจทำให้แม้จะ sale แล้วก็ยังขายไม่หมดในช่วงแรก จนมีข่าวลือ adidas จะถอนการสนับสนุนไลน์เสื้อผ้า เหลือไว้แต่เพียงไลน์รองเท้า Kanye West ก็ทำแสบอีกเช่นกัน โดยหันไปใส่รองเท้า Vans พร้อมปล่อยข่าวลือกระแสว่าอาจจะไม่ต่อสัญญากับ adidas
ทำให้ adidas หัวร้อนต้องรีบแก้ข่าวทันทีพร้อมสนับสนุน Kanye อย่างเต็มที่ไม่ว่าจะเพิ่มไลน์สินค้า sportwear ให้อีกด้วยเพื่อเป็นการมัดใจ เพราะไม่อยากจะเสีย influencer อันดับ 1 ด้าน street fashion ไปจนปัจจุบันได้ผลิตออกมาแล้วถึง 5 Collection และค่อยๆ ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตามลำดับ และหลังจากเพิ่งเปิดตัวไปไม่นานสำหรับ YEEZY Season 5 ทำให้วันนี้ทีมงาน UNLOCKMEN ขอย้อนรอย YEEZY ตั้งแต่ 1 ถึง 5 ว่าเป็นมาอย่างไรกันบ้าง
Season 1
หลังจากจับมือเป็นพันธมิตรกัน Kanye ก็ได้ออกแบบ Yeezy season 1 ซึ่งจุดเด่นคือเสื้อผ้าทุกตัวถูกออกแบบมาเป็นไซส์เดียวในสไตล์ loose ที่ประกอบไปด้วย bomber jacket เสื้อ overcoat ลายพราง และ military jacket ที่ทำจากจนเฟอร์ ที่โทนจะออกไปทางสีเขียว olive ดูมีความเป็น military style แต่ว่ากันว่า collection นี้คือความล้มเหลวในเรื่องการออกแบบอย่างสิ้นเชิง เพราะ Kanye แทบจะไม่ได้ดีไซน์อะไรใหม่เลย เพียงแค่หยิบสิ่งที่เขาชอบใส่มารวมๆ กัน ที่สำคัญราคาแพงแบบน่าตกใจ แต่ทุกฝ่ายก็ยังพอจะให้อภัยได้เพราะถือเป็นครั้งแรก และความห่วยในครั้งนี้โดนกลบด้วยกระแสรองเท้า adidas yeezy boost ไปสะหมด จึงรอดตัวไปสำหรับ Kanye
Season 2
season 1 ว่าแย่แล้ว season 2 นี่หนักยิ่งกว่าเพราะไม่มีอะไรเป็นที่น่าจด และราคาก็ยังแพงหูฉีกเหมือนเดิม โดยที่คอลเลคชั่น spring / summer แทบจะไม่ต่างจากเดิมมากเท่าไหร่ โดยเขาเพียงแค่เปลี่ยนสีมาเน้นเป็นโทนสี tan นำ้ตาลเป็นหลัก แถมการออกแบบของ Kanye ในรอบนี้หนักถึงขั้นว่าโดนนำไปล้อเลียนว่าไปนำสไตล์มาจาก homeless คนไร้บ้าน รวมถึงโดนต่อว่าไปลอกดีไซน์ของคนอื่นมา ก็ไม่น่าแปลกใจหากสินค้าในซีซั่นนี้จะขายไม่ดีเหลืออีกเช่นเคย จนเริ่มมีข่าวลือว่า adidas จะยกเลิกการสนับสนุน Kanye West แล้ว
Season 3
Kanye West พอจะรับรู้ได้แล้วว่างานของเขายังไม่ได้ประสบความสำเร็จและตอบรับดีเท่าที่ควร หากยังฝืนต่อไปก็พลั้งจะทำให้ชื่อเสียงที่สะสมมานาน เขาจึงต้องหาไอเดียใหม่ๆ แต่ก่อนอื่นเลยเขารับรู้ถึงปัญหาเบื้องต้นว่าราคานั่นแพงเกินไป เขาต้องปรับลดราคาลงมาเสียก่อน ซึ่งก่อนโชว์เขาก็ได้บอกว่าเขาจะทำให้ Yeezy เป็นสินค้าสำหรับทุกคน บวกกับการนำเสนอในรูปแบบใหม่ที่เป็นจังหวะเหมาะเจาะกับอัลบั้มใหม่ The Life of Pablo กำลังจะปล่อย ทำให้เขารวมทั้งสองอีเว้นท์มาไว้ด้วยการเป็นเปิดคอลเลคชั่น พร้อมอัลบั้ม และจัดอย่างยิ่งใหญ่ที่ Madison Square Garden ผลปรากฎว่า เปรี้ยงป้าง
เพราะนอกจากราคาที่สมเหตุสมผล และจับต้องได้ บวกกับวิธีการพรีเซ้นท์ที่แปลกใหม่ทำให้สินค้า Season 3 ขายหมดเกลี้ยง แม้ว่าหากเรามองในเชิงลึกดีไซน์การออกแบบจะไม่ได้ต่างจากเดิมเสียเท่าไหร่ ทำให้ Kanye West กลับมาถือไพ่เหนือกว่า adidas อีกครั้ง
Season 4
ท่ามกลางข่าวลือเกี่ยวกับการแยกทางระหว่าง adidas และ Kanye จนเหมือนว่า Season 3 จะเป็นคอลเลคชั่นสุดท้ายเสียแล้ว แต่สุดท้าย adidas ก็ได้มอบสิ่งที่เขาต้องการคือไลน์สินค้า YEEZY แบบเดียวกับที่พวกเขาเคยมอบให้กับ Yohji Yamamoto (Y-3) คือมีทีมออกแบบทีมการตลาดโดยเฉพาะภายใต้ชื่อ YEEZY ทำให้หลังจากนั้น Kanye ก็เดินหน้าสร้าง Season 4 ซึ่งในรอบนี้เขาได้โฟกัสไปที่สีขาว ดำเป็นพิเศษ และเป็นการเปิดตัวโปรเจค Calabasas ของเขาที่จะมีความเป็น sportweat มากขึ้น ซึ่ง collection นี้ก็ได้รับการตอบรับที่ดีเหมือนกับ season 3 เช่นเคย
Season 5
เพิ่งจะเปิดตัวไปไม่นานสำหรับ Season 5 ของ Kanye West ซึ่งหลังจากเห็นภาพแฟชั่นโชว์เราค่อนข้างเห็นความเปลี่ยนแปลงในคอลเลคชั่นนี้อยู่พอสมควร เขามีการเล่นกับสีสันมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นการเลือกสี ocean blue , maroon ,ink camo บวกกับดีไซน์ที่มีแรงบันดาลใจมาจาก 90s เต็มๆ โดยย้อนกลับหาอะไรที่มันเป็น baggy ท้ังเสื้อกางเกง หรือแม้แต่ dad sneaker แบบที่เป็นเทรนด์กระแสในปัจจุบัน ซึ่งว่ากันว่า Kanye เลือกที่จะตามกระแสเทรนด์โดยฟังว่าผู้คนต้องการอะไร มากกว่าการนำเสนออะไรที่แปลกใหม่ เขาจึงนำมันดีไซน์ใส่มันลงไปจนทำให้คอลเลคชั่นนี้เป็นที่ต้องการสำหรับวงการ street fashion อย่างมากทั้งทียังไม่มีกำหนดวางขาย ซึ่งเราค่อนข้างมั่นใจว่านี้จะเป็นอีกคอลเลคชั่นที่ขายดีเทน้ำเทท่าอีกเช่นกัน
และนี้ก็เป็นเส้นทางไลน์สินค้า YEEZY ที่ Kanye West ได้รังสรรรค์ออกมา แม้ว่าเราจะไม่ค่อยสังเกตุเห็นถึงความแตกต่างในแต่ละคอลเลคชั่นมากนัก มีสิ่งหนึ่งที่ทีมงาน UNLOCKMEN สังเกตุเห็นคือ เขาพยายามที่จะสร้างอะไรที่มันเป็น Unisex สำหรับทุกคนจริงๆ เพราะว่าเขาเคยกล่าวไว้ว่า YEEZY คือสินค้าสำหรับทุกคน ทุกเพศ แต่เอาเข้าจริงก็ไม่ใช่ว่าทุกคนจะมีสิทธิ์ครอบครอง YEEZY เพราะราคาแม้ว่าจะถูกลงแต่ราคาก็ไม่ได้ถูกขนาดทุกคนจะสามารถเป็นเจ้าของได้
อย่างไรก็ดี การร่วมงานของ adidas และ Kanye West ครั้งนี้มีผลอย่างมากในการครองตลาดรองเท้า Sneaker ที่มีการคาดการณ์ออกมาล่วงหน้าก่อนการร่วมงานกันว่า adidas จะมีตลาดโตขึ้นจากปีที่แล้ว 1% แต่พอ Kanye ก้าวเข้ามาปุ๊บ adidas ก็มีรายได้ที่โตขึ้นกว่า 30% ทั่วโลก หรือกว่า 5% ในประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งนั่นหมายความว่า YEEZY กระตุ้นตลาดให้กับ adidas ได้มากมายเหลือเกิน