ใครว่าไม่เกี่ยว เมื่อนักร้องคนดังนำเสื้อผ้าแบรนด์ใดมาใส่ ทำให้ยอดขายก็พุ่งขึ้นทันที

หลังจากที่แร็พเปอร์ รุ่นใหม่ได้เข้าเทคโอเวอร์วงการแฟชั่นไปเป็นที่เรียบร้อย พวกเขาก็สถาปนาตัวเองเป็น influencer ที่ส่งผลสำคัญต่อการขับเคลื่อนวงการแฟชั่นโลก เนื่องจากในปัจจุบันดารา นักกีฬาไม่ได้เป็นจุดสนใจหรือมีพลังความสามารถในการสร้าง impact กับสังคมได้อย่างเช่นสมัยก่อน ทำให้กลยุทธ์การขายของแบรนด์แฟชั่นไม่ว่าจะเป็น sportwear , streetwear , high-fashion ล้วนพุ่งเป้าไปที่บรรดานักร้องเสียส่วนใหญ่ไม่ว่าจะเป็น Pharrell williams , A$AP Rocky , Kanye West หรือแม้แต่ Adam Levine แห่งวง Maroon 5

ดังนั้นเพื่อเป็นการให้เห็นภาพวันนี้ทีมงาน UNLOCKMEN  จึงได้นำข้อมูลเปรียบจาก Genius ที่นำข้อมูลเชิงลึกมาเสนอเกี่ยวกับอัตราการเติบโตของแบรนด์ต่างๆ หลังจากที่หลังที่บรรดาเซเลปคนดังแห่งวงการดนตรีนำเสื้อผ้าแบรดน์ชั้นนำไปสวมใส่ หรือพูดถึงมันในบทเพลง

Brand on rise

กราฟนี้จะโชว์ถึงแบรนด์ที่ทั้งตัว Kanye และ Rocky ชอบใส่อยู่เป็นประจำ และทำให้แบรนด์เหล่านี้อันประกอบไปด้วย BAPE , Balenciaga , Calvin Klein , Zanotti และ Nike มีกราฟการเจริญเติบโตทางตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยแบรนด์ที่น่าสนใจที่สุดในช่วงคงจะหนีไม่พ้น Bape ซึ่งต้องขอบคุณ Pharrell William อย่างมากที่ไปค้นพบแบรนด์นี้จากประเทศญี่ปุ่น เพราะตั้งแต่ปี 2010 จนถึง 2016 Bape มีอัตราการเติบโตถึง +96.36%

Brand on decline

บรรดาที่กระแสตกไปสักพักแล้วหลังจากในปัจจุบันบรรดาแฟชั่นนิสต้าไม่ได้โหยหาแบรนด์ที่ดูไฮ และเป็นทางการมากเกินไป พวกเขาจะนิยมแบรนด์ High-End ที่สอดแทรกความเป็นสตรีทนิยมอาทิ Vetement ดังนั้นเราจะเห็นได้ว่าไม่ว่าจะเป็น Prada , Versace , Ralph Lauren หรือแม้แต่ Louis Vuitton ก็ไม่เป็นที่นิยมอีกต่อไป แต่ไม่แน่ว่าแบรนด์เหล่านี้อาจจะไม่การ positioning ใหม่อย่างเช่น Louis Vuitton ที่จับมือกับ Supreme อาจจะเรียกความนิยมกลับมาได้ไม่ยาก

Kanye Bump

และกราฟต่อไปนี้จะแสดงถึงความอัจฉริยะที่ใครในโลกก็ไม่สามารถทำได้อย่างเขา เพราะเมื่อชายที่ชื่อ Kanye หยิบจับอะไรมาใส่ก็สามารถทำให้แบรนด์เหล่านั้นมีกราฟ ความต้องการในตลาดมากขึ้นแบบทันที ยกตัวอย่างเช่น A.P.C ก่อนหน้านี้แทบจะไม่ค่อยมีคนรู้จัก แต่พอ Kanye ไปรวมงาน collaboration ด้วยกราฟของแบรนด์ก็ดีขึ้นมาทันที หรือจะเป็น Givenchy ตอนที่  Kanye ใส่ร่วมกับ Jay-Z ในอัลบั้ม Watch the Throne ก็ทำให้ปัจจุบัน Givenchy กลายเป็นแบรนด์ที่ผู้ชายสามารถเลือกซื้อใส่กันเหมือนราคาไม่กี่ตัง

A$AP Rocky Effect

ในเมืองไทย A$AP Rocky อาจจะไม่ได้เป็น Influencer ที่ทุกคนให้ความสนใจ แต่สำหรับในต่างประเท ศเขาก็เป็นตัวพ่อแห่งวงการแฟชั่นไม่แพ้กัน ตัวอย่างเช่นแบรนด์อย่าง Goyard ก็ต้องขอบคุณเขาเพราะ A$AP ชอบใช้กระเป๋าทั้งเป้ กระเป๋าสะพาย กระเป๋าเดินทาง Goyard อีกทั้งเขายังนำไปแต่งลงในเพลง 1 Train ทำให้ความนิยมของแบรนด์มากขึ้นถึง 600 % จากปี 2010 ถึง  2016

จากกราฟตัวเลขก็พอจะเห็นได้ว่าในปัจจุบันหากคุณเป็นเจ้าของแบรนด์เสื้อผ้าสักแห่ง คุณคงมุ่งเป้าไปให้บรรดาศิลปินนักร้องสวมใส่ซึ่งมันได้ผลกว่าการนำไปใช้ประกอบภาพยนตร์ให้นักแสดงใส่ เพราะคนเหล่านี้มีพลังในการดึงดูดความต้องการของตลาดได้ดีกว่า

ที่มา Genius